dm广告投递(上海广告行业DM投递DM派发有那些好处)

广告中DM单页指什么

什么是DM广告

市场上许多人都在谈论 DM。但对什么是 DM广告有着各自的认识：有些人觉得 DM就是夹在报纸里投递的或投在信箱里的广告单等等。

美国直邮及直销协会（ DM/MA）对 DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"

DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、*及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 DM广告的形式信件/海报/图表/产品目录/折页/名片/订货单/日历/挂历/明信片/宣传册/折价券/家庭杂志/传单/请柬/销售手册/*指南/立体卡片/小包装实物 DM广告的特点

针对性：由于 DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个 30秒的电视广告，它的信息在 30秒后荡然无存。 DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告， DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的 DM广告。

能产生良好的广告效应： DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到 DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以 DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性： DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。影响 DM广告效果的主要因素。

目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使 DM广告失效。没有可靠有效的 MailingList， DM广告只能变成一堆乱寄的废纸。 DM广告的创意,设计及制作： DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此 DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实恢谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。

DM广告能胜任的场所

�6�1邮寄物是受人欢迎和有实际用途的

�6�1广告信息过于复杂，详细以致于使用其他媒介无法有效传达

�6�1其他媒介为达到某一特定的市场必须付出较 DM广告更高的代价

�6�1广告信息是极为个人化或需要保密的

�6�1广告主的市场策略所要求广告的形式或色彩是其他广告所无法实现的

�6�1某一个特定的区域需要被覆盖，而该区域的划分要求尽可能的准确

�6�1广告的投放要求按照某种特定的时间或频率

�6�1广告中含有折价券

�6�1需要进行可控制的研究（如某个市场有效性的测试，测试新产品的价格，包装及用户等）需要进行可控制的邮寄（信件只寄给某种收入个人或拥有某种牌子汽车及游艇的主人等）

�6�1需要邮寄订货单（产品直接到达目标对象，而无需经过零售，分销或其他媒介

参考资料：百科

什么是DM直投广告

它是通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式广告，称为直接邮寄广告或直投广告（英文Direct mail）,简称DM广告。

DM广告主要可分为印刷品、电子目录和实物三大类，在欧美，它发展十分迅猛，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，在美国DM广告总量点全国广告总量的20%左右。

从广义来说，无论是公开发行的刊物，还是这种只承载广告的杂志都是传媒。DM广告在国际上已经比较成熟；在*，DM广告是作为第三大媒体，是对传统媒体的一种创新和改造。

直投广告媒体的特殊点，就在于它被业内人士称为是一种渠道媒体，是通过一种特殊渠道发行的媒体，既是如此，渠道的规划和建设就成为渠道媒体运作的关键。目前在DM市场上出现的主要都是消费品信息。渠道媒体总体来说都是满足读者的消费需求，只不过细分门类、消费习惯、类型、特征等。

DM广告最突出的两个特点：直投专送，内容全是广告。是媒体在市场上实现买与送的最大区别，即变被动为主动。传统媒体的弱点在于用渠道方式来“选择”读者，如大众媒体、专业媒体、行业媒体。实际效果对于媒体来说仍是被动地让读者来选择。但DM不同，它是免费赠送，主动出击，强行送到读者手里的，而正因为是直接投递，所以可以准确地选择读者，规范其独有的渠道。

理论上说，一本全是广告的杂志其不足以吸引那些想要阅读新闻获得全面信息的读者，但是一本注重介绍消费品信息的广告杂志却是足以吸引想要寻求消费信息的购买者。广告命中率高，媒体控制人群的质量也就随之增高。因此，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，DM广告媒体以渠道规定精确的读者人群，将对于广告客户产生巨大的吸引力。

DM广告在地域和数量上可能不及影响力和品牌知名度都很高的都市大众媒体，但在精确度上却高于后者。也难怪这个纯粹以广告吸引读者的边缘媒体，会让广告主如此青睐。对于那些拼命在寻找发行与广告边界状态的大众媒体而言，DM广告的这种纯粹的内容是渠道模式反倒更加商业化和市场化。

就外部环境而言，经济与国际接轨、经济秩序的规范、消费水平的不断提高并且稳定发展、都为各色DM广告的生长提供了一块良好的土壤。目前DM广告的投放量形式上已占到广告市场10%-20%的份额。虽然它的主要收入来源于广告的投放，但实际上DM媒体的魅力就在于它有着巨大的延展空间。

一个成功的渠道媒体是有着众多生长点的，无论是在赢利、规范，还是反向上，最直观的一点是向平面化和垂直化发展。所谓垂直化就是做专业，确定自身的发展方向和受众对象群；平面化就是在不同的地域进行模式“复制”，以便受众更加细分。

必须指出的是，目前DM的成熟度还比较低，其在国内的发展只不过是一两年的时间，而其当前面临的政策和环境也并非十分良好和规范。到目前为止，还没有专门对应于DM广告媒体的工商、税务的政策法规。因此，目前*工商局广告司已经对全国性DM广告媒体的申请加强了审批力度。

DM广告是什么意思

DM广告是指直接邮寄广告，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或*所在地。

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。*工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

DM广告是广告媒体中很灵活的一种形式，重点是必须为特定的人群制定特定的，其思想核心在于结果的精确衡量，也就是说，它是一种更个人化的营销手段。

DM广告是很不稳定的一种广告形式。因为购买信息反应时间长，所以不容易很快引起消费者强烈的注意和快速的反应，容易造成滥寄滥投的现象。

扩展资料：

DM广告可按传递方式分为以下四类：

1、作为报刊夹页。与报社、杂志社或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中，这种方式已为不少企业所采用。

2、专门信件寄送。例如对于大宗商品买卖，特别是从厂家到零售商，从批发商到零售商，可用顾客名录进行寄送。又如杂志社或出版社针对目标客户寄送征订单。

3、随定期服务信函寄送。如商业银行针对信用卡客户，每月随对帐单寄送相应广告。

4、雇佣人员派送。行业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。例如大型超市针对附近小区居民定期派送优惠商品目录房地产销售商雇人派送宣传资料小区会所请物业人员派送宣传信函等。

参考资料来源：百度百科-DM广告

什么是DM直邮广告

DM直邮广告是指具有个人资讯（ Personal Information）的功能，通过 DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM就是一种广告宣传的手段。

DM起源于几千年以前的古埃及。到了 16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化*DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获*专利（专利号:97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM的主要渠道，一批专业 DM广告*也随之产生。

国

我国DM新媒体的发展

我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而 DM发布环节的可信度低， DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使 DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM发展业务的企业大多为一些三资企业。

目前，全国有近 60%的企业认知DM广告，浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。 DM作为广告投入只及电视传媒的 2%、报刊传媒的 10%，但是营业收入增幅达 30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

因此， DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

DM的目的

DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点:

1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

3、介绍新产品、时令商品或*重点推广的商品，以稳定消费群。

4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。

5、增强企业形象，提高*知名度。

6、与同行业举办的促销活动竞争。

7、刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

DM的特点

DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。

DM的种类

因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。

1、传单型

2、册子型

3、卡片型

DM的派发形式

1、邮寄:按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员（邮寄份数依各

店实际会员数而定）。

2、夹报:夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用为0.10—0.20元/张）

3、上门投递:组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

4、街头派发:组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。

5、店内派发:快讯上档前二日，由客服部组织员工在店内派发。

参考资料:梅花广告论坛。

什么是dm宣传单

DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或*所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册!

什么是投递广告

亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM的优点:1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。

2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。

3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。

4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。

5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。

6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。

7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。

8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。

9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。

10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。

11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。

DM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的DM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。第二，选择好你的广告对象。再好的DM，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是*路一条。第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。

上海广告行业DM投递DM派发有那些好处

上海广告行业DM投递DM派发好处有以下几点：

1、投递现场覆盖率高，而且突破了目标客户和目标群体的局限性。

2、可以满足客户对目标个人和群体的有利投放，从而提高广告的有效反馈。

3、客户可根据所投广告内容和目标自行选择投递区域、投递数量、投递时间。

4、依托专业的投递队伍，专业的投递知识，提供可靠的投递质量。

5、综合投递客户反馈率高，90%的客户反馈率，80%的客户满意度，50%的客户回头率。

具体*作法有以下建议：

A、针对高中档小区信箱投递；

B、写字楼各单位各部门派送。

C、入户派送；登楼投递。

D、沿街门面；地铁口派发。