长沙广告招牌制作？长沙标牌制作*

详细的中外广告史及代表人物和代表作

1、经济广告的出现要具备以下三个因素:人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。[

2、文字出现前几种主要的广告形式:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告。。[识记]

3、广告发展与生产力的发展、文化科学技术水平(传播手段)的发展的关系。[理解]

4、广告发展表现出以下几个重要特征:(1)经济广告所占的比重由小变大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要；(2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关；(3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展；(4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

原始社会末期到鸦片战争前的广告

1、早期社会广告：夏禹铸九鼎以示天下。

2、口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。相传夏朝时王亥能造牛车，他驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖。为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

3、悬帜广告出现在战国时期，最早见于韩非子的《外储说右上》的一段记载。4、我国现存最早的印刷广告:北宋时期济南刘家针铺的印刷广告铜版。

5、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息；而经济广告则传递了商品信息,并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

6、唐代基本保留了秦汉以来的坊市商业制度，坚持坊（居住区）市（商业区）分离，都市的贸易时间有着严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。唐代商品经济和商业的发展极为显著，表现在:首先是农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大的发展；其次是国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现；再次是商业组织和经营技术也有显著的变化,包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等。

7、两宋时期打破了坊市的束缚，不但住宅和商业区的围墙被废除，而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，使各行业自由买卖，自由竟争，商业有了更广泛的活动余地。手工业、商业迅速发展,经济再度回升,茶坊、酒楼、饭馆、客店等服务性行业应运而生。除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能之外,各类招牌广告、音响广告、印刷广告得到了新的发展。

8、明代中叶以后,资本主义生产关系开始萌芽，商业经济继续发展。明清时期的知识分子开始涉足广告领域,以自己的文字专长直接为商业广告服务,使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性,并形成了我国独特的民族风格和民族气派。最能代表*古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

9、广告的起源:生产力发展导致了剩余产品的出现，使私有和交换成为可能。社会分工导致了商品生产和商品交换的出现,随着生产力的发展,经济的发达,在社会上就自然形成了许多城市,成为交易的中心。为了尽快完成交易,广告开始发展起来,成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。

10、明清招牌广告的特征:注重以儒家的“以义取利”的思想为主导,在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。首先,此时的招牌不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容,而是赋予招牌文字以特定内涵；其次,在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；再次,在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

第二章鸦片战争到建国前的广告

1、我国最早的报纸是唐代的《邸报》；近代以后在*境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》。

2、近代广告发展的最显著标志是报刊广告的出现。鸦片战争之后,1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志,首开中文刊物登广告之先河。

3、1941年5月16日《解放日报》在延安创刊。1948年6月15日《人民日报》在华北创刊。

4、广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制、监督,它包括广告行政和法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

5、*至20世纪30年代的广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告*的兴起,以及广告的研究和教学开始引起重视。

(1)报刊广告持续发展。

(2)革命报刊注重广告宣传。1918年*、陈独秀创办《每周评论》。1919年*在长沙创办《湘江评论》。

(3)广告媒介多样化。除了报纸广告外,其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生:A、广播广告。1922年底,*境内第一座广播电台——奥斯邦电台在上海由美商设立。*人自己设立的第一家电台是由新新*创办的，于1927年3月18日正式播音。上海第一家官办电台是上海市*主办的上海广播电台,1935年3月9日正式播音。B、路牌广告。C、橱窗广告。D、霓虹灯广告。上海于1926年在南京东路伊文思图书*的橱窗内首次出现霓虹灯,这是宣传“皇家牌”打字机的英文广告吊灯。

(4)广告代理业出现。

许多有实力的中外企业为了加强竞争首先自办广告部。没有条件设立广告部的企业只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告*的产生。其中规模较大的是成立于1926年的华商广告*和成立于1930年的联合广告*。

(5)广告学研究与教育的产生

我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。

6、20世纪30年代的广告:从30年代初到抗战前期,是旧*广告业的鼎盛时期。广告媒介继续得到丰富发展,书籍广告兴盛,广告艺术水平提高,广告*的运作趋于专业化。

第三章新*成立以来的我国大陆广告

1、国民经济恢复时期(1949-1952),我国广告工作的发展集中在以下几个方面:(1)颁布新的广告管理法规；(2)加强对广告行业的领导，*对私营广告业、广告媒介进行了初步整顿,并利用广告同业公会加强了行业管理；(3)重视发挥广播广告的作用；(4)发展实用性的广告传播形式。

2、社会主义改造时期的广告(1953-1956)：社会主义改造完成后,广告事业又有了一定的恢复和发展,有如下几个方面的表现:(1)组建国营广告*；(2)进一步加强对广告的管理；(3)中央领导关心广告工作。

3、社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965)：这时期广告业的发展主要表现在:(1)为对外经济交往服务；(2)为方便人民生活服务；(3)为*政治任务服务；(4)橱窗广告大放异彩。

4、“*”中的广告(1966-1976)：这期间的广告事业受到前所未有的破坏:(1)所有的商品广告基本停顿；(2)户外广告备受摧残；(3)许多传统的老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。

第四章新时期的我国大陆广告(1976年以后)

1、1979年初开始,在全国范围内逐步恢复了广告业务:1月4日,《天津日报》率先恢复商业广告；1月23日,《文汇报》刊登第一条外商广告；1月28日,上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告¬—-参杞补酒。1979年11月,*宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》,提出可以开展外商广告业务。

2、从20世纪80年代开始,是我国广告事业大发展的年代。1983年12月,*广告协会在北京成立,这是全国性的广告行业组织。

3、广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。从广告投资效果来看,报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。从这四大媒介发展的状况,可以看出一个*和地区整体广告媒介发展的水平:(1)报纸媒介的发展。唐玄宗开元年间,长安出版了世界上最早用纸张印刷的报纸—-《开元杂报》。我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。(2)杂志媒介的发展。世界上最早的杂志是德国《观察周报》,创刊于1590年。1731年,伦敦出版了,《绅士杂志》之后,“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词。(3)广播媒介的多变。(4)电视媒介的发展。1958年5月1日，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身），开始实验播出黑白电视新闻。(5)广告媒介发展的新时代。

4、世界上第一家专业广告*是美国帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的*。

5、广告代理制的定义:是指把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告*承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告*的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

6、1982年2月6日，*颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理工作进入了一个新的历史时期。《广告管理条例》于1987年10月26日的颁布，并从12月1日起施行，标志着我国广告管理法规的进一步健全和完善。1994年10月27日，第八届**会第十次会议通过《**广告法》，并于1995年2月1日起施行，标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的一个新的里程碑。广告行业自律。

7、新时期广告教育的兴起,1983年6月我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办,1984年9月招收首批本科生。

第五章*地区广告简史

1、*地区广告演变史:

(1)20世纪60年代为萌芽期。1959年底,第一家具有现代雏形的广告*正式成立。60年代初期*地区的广告*规模都很小。电视广告新媒介的出现,推进了广告业发展的进程。

(2)20世纪70年代为成长期。这是*经济大步起飞的时期。广告市场的繁荣,广告业的发展具有明显特点:广告*成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告*服务功能扩大。

(3)20世纪80年代为融合期。*地区经济与世界经济联系日益密切,广告市场也成为国际广告*猎取的对象,形成了这个阶段有名的”洋土”纷争和融合期。国际性广告*主要以合资、独资、技术合作三种方式进入*地区。

国际化冲击所带来的正面影响:重视人才人培养、广告新观念的导入、广告表现形态多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准。

负面影响有:经营成本急剧上升、人员跳槽现象严重。

(4)20世纪90年代为成熟期。这时期*地区经济遭受世界经济不景气的影响,广告市场成长开始迟缓,广告*从盲目崇洋中重新自我思考、自我定位。90年代的广告经营形态呈现出以下特点:整合传播观念的兴起、以广告*性的力量争取客户、海峡两岸广告界相互交流升温。

2、*地区广告媒介和各类广告概况

(1)电视媒介和电视广告:

A、*三家电视台简介及其节目概况；

B、广播电视法规；

C、电视广告表现特色:投入巨额经费精心制作、使用电脑绘图技术、使用动画手法、使用所谓“意识形态”手法、使用所谓“心理认同”手法、部分广告使用发言表现、部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本土化”而制作。

(2)户外广告:户外广告的机会、限制和发展。

(3)传真广告:

5、*地区广告管理法规:现行的主要广告管理法规有:《广播电视法》、《广播电视节目供应事业管理规则》、《电视广告制作规范》、《广告物管理办法》、《食物卫生管理法》等。

第六章香港地区的广告

1、香港地区广告发展概述:香港经济发达,广告业繁荣,但是广告风格过多受西方广告的影响。它在社会经济生活中发挥了重要的作用。

2、香港地区广告媒介:香港当局对广告的干预,主要通过媒介实现,特别对电视广告管理最为严格。在香港可以说广告代理服务于广告主,而媒介服务于广告代理。

(1)电视媒介:对香港地区电视广告收视情况进行分析,具有如下特点:在电视上作广告的一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10秒至30秒左右,但复播期很长；广告针对性强,能根据不同时间、不同对象的不同要求,适时地加以播放；电视广告制作生动、新颖,充分发挥电视广告形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片,轮流播出；充分利用各界名人进行广告宣传；经常利用动画片来作广告,加强了趣味性。

(2)报纸媒介:香港报业在广告业中占第二位。90年代中期,香港报纸数量虽增加不多,但报纸广告营业额却稳步上升。

(3)杂志媒介。

(4)广播媒介。

(5)邮寄广告。

(6)户外广告。

3、香港地区广告*

(1)广告*类型与服务标准:按从属关系或实力区分分为四种:跨国*在香港设立的*和联营*(如奥美、李奥贝纳、幸运*等)；华资广告*；大陆在香港地区开办的广告*；小型的广告代理商,业务比较专一。按服务对象区分分为五种。

(2)广告*经营方式。

(3)广告行业组织机构:主要有四个:4A广告协会,香港华资广告业商会,香港广告业联会,广告商会。

(4)广告行业人才培养。

4、香港地区广告管理

(1)广告行业组织管理:4A广告协会等四大组织机构是*与经营单位联系的中间环节。各广告行业组织都有业务守则或自律条文,加强自身的管理。

(2)*的广告法规管理:香港*管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。众多的法律法规分为一般性条例、对特定产品的条例、对特定对象的条例三种。

第七章公益广告

1、定义:公益广告,亦即社会广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征,深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。

理解：

1、我国公益广告的历史发展,经历了一个由自发到自觉,由社会政治导向向公众服务导向转变的过程。

2、改革开放后,在商业广告大规模兴起的情形下,公益广告一度被忽略。但是,随着现代社会的发展,现代广告作为大众媒介传播信息的手段不仅用来传播商业信息,也被用来传播社会文化与精神道德观念。现代意义上的公益广告在*大陆的诞生当以1986年在贵阳电视台播出的电视广告片“节约用水”为标志。广告首次采用现代传媒来宣传公益观念。

*古代的有，商鞅立木为信，是社会广告的范例

伯乐相马是最早的名人广告

朱元璋，提倡对联广告，使文人不再低看商业广告

1918年甘永龙编译《广告须知》是我国最早的广告学研究专著

1919年12月出版北大徐宝璜《新闻学》

1927年戈公振《*报学史》

1981年《*广告》上海创刊

1985年《国际广告》上海创刊

1987年5月*广告协会和*对外经济贸易广告协会共同组成了国际广告协会*分会

门头广告牌叫什么

门头广告牌是店招。店招就是商店的招牌，有的地方叫“招子”。从品牌推广的角度来看，在繁华的地段一个好的店招不光是店铺坐落地的标志。好的店招要求主要是有标准色（字）、宽度、长度、清洁、明亮，周围的灯光要求是亮度、灯的间隔距离、打灯的时间。

历史来源

幌子，又名“谣子”、“市招”、“招幌”,招牌的原型。旧时，店铺门首悬挂幌子作为商店的招牌，用以标志经营的性质。幌子大致可以分为以下四类：文字幌。有用木板制造的，也有竿头悬一个布帘的。上面写字，字少而精，酒馆写个“酒”字。

当铺写个“当”字，裁缝铺写“成衣”，理发店写“整容”等。也有字数稍多的，如接生婆写“快马轻骑，某氏收洗”。简明扼要，一目了然。形象幌。用商品的模型作“幌子”，如鱼店悬挂一条木鱼，面店悬挂纸条，卖膏*的画片膏*。

卖剪刀的画一把大剪刀，卖*叶的檐下悬个木制的大*袋。实物幌。是卖什么，挂什么。卖木炭的门前挂一节木炭，卖麻的门前挂几缕麻，卖线的挂几撮线，草料铺则用竹竿冲天缚起一束稻草。象征幌。是用物件的形象作为店铺性质的象征。

扩展资料：

字号，即商店的名称。或是品牌名。陕西省各地都有一些著名的老字号。秦腔名丑晋福长在《逛西安》中唱道：“穿绸褂缎‘老久章’(绸缎店)，戴金插银‘老凤祥’(首饰店)，全家照相找‘大芳’(照相馆)，想生贵子‘藻露堂’(中*店)。

磨盘眼镜‘德华斋’(眼镜店)，南华*(糖果*)吃洋糖，第一市场(商场名)买耍货(玩具)，世界*房(西*房)看洋房。”旧时，陕西省店铺的字号，喜欢采用吉祥的字眼以及“仁”、“义”、“忠”、“信”等字。例如，在公私合营之前。

耀县的私营棉布店的字号，有“兴顺德”、“心意诚”、“忠信源”、“振兴长”、“复兴诚”、“春生祥”、“德义长”、“致忠源”、“仁义诚”、“志顺诚”、“振兴祥”，等等。中*店的字号，一般称作“堂”。相传这和东汉末年。名医张仲景任长沙太守时曾坐堂行医有关。

参考资料来源：百度百科-店招

百度百科-店铺

长沙市城市容貌规定的户外广告、招牌

6．1本规定所指户外广告包括在户外设置的商业广告、公益广告。

本规定所指户外招牌包括在户外设置的单位名称标牌、匾额。6．2户外广告的设置，应符合城市规划要求，与城市功能和形象相适应，合理布局，规范设置。6．3户外广告、招牌应整洁完好、文字规范、字体无残缺，配有灯光设施的应使用正常。

户外广告、招牌出现*损、残缺等情况或灯光不亮、显示不全时，应及时清洗、维修。

户外广告、招牌的制作提倡使用高品质形式。A级道路上禁止采用喷绘形式设置户外广告，B级道路上限制采用喷绘形式设置户外广告。6．4不得在道路上设置过街龙门式户外广告、招牌，不得在道路交叉路口（距机动车停车线50米范围内）设置占道式户外广告、招牌，不得在道路、绿地上摆放可移动式户外广告、招牌，不得利用树木等植物设置户外广告、招牌和宣传品等。6．5户外广告设置要求6．5．1下列区域、建（构）筑物和设施禁止设置户外商业广告：

（一）*机关、文物保护单位的建筑控制地带和岳麓山风景名胜区核心景区；

（二）城市广场、湘江风光带、潇湘风光带、公园、学校教学区、居民区、住宅楼；

（三）交通安全设施、交通标志、高架桥、立交桥、人行天桥、城市标志性建（构）筑物、路灯灯杆、电杆、变压配电箱等；

（四）残疾人专用设施。6．5．2户外广告设施闲置时间不得超过30日，超过30日的应临时设置公益宣传广告或拆除。6．5．3市区范围内不得设置跨街横幅、建（构）筑物外墙条幅、机动车非机动车隔离栏条幅等布幅广告。6．5．4依附建（构）筑物设置

建（构）筑物上的户外广告的形状、规模、色彩、图案等应与周边环境相协调，不得影响建（构）筑物的原有风貌、轮廓等。6．5．4．1顶部设置

（一）建筑高度低于12米（含12米）的建（构）筑物顶部不得设置户外广告。

（二）建筑高度为12米—24米（含24米）的建（构）筑物顶部设置的户外广告高度不得超过6米；

（三）建筑高度在24米以上的建（构）筑物顶部不得设置户外广告；

（四）设置的户外广告牌面宽度不得超出建（构）筑物两侧墙面，牌面水平方向不得突出建（构）筑物外墙面。6．5．4．2墙面设置

黄兴南路等重要商业街区及有预留广告位置的建（构）筑物的外墙面上可适量设置户外广告，除此以外其他建（构）筑物外墙面上禁止设置户外广告。

户外广告画面平行于墙面设置的，高度不得超过依附物的墙体顶线，宽度不得大于两侧墙面，其外端距离墙面不得超过0.5米；不得在建筑物层与层之间的窗间墙上设置。

户外广告画面垂直于墙面设置的，宜采新型材料制作，其底部离地面的净空高度不得低于4.5米，外端距离墙面不得超过1.5米。6．5．4．3橱窗设置橱窗应经常整理和抹洗，保持明亮、美观，具有良好的展示效果。

橱窗内展示的物品应保持整洁、完好、雅观。6．5．5其他形式设置6．5．5．1悬于道路空间的的户外广告，其底端距离地面高度：位于车行道上方的不得低于4.5米，位于人行道上方的不得低于2.8米。竖立在车行道与人行道之间的户外广告版面面积不得大于4平方米，其画面与道路走向垂直时，竖立宽度不得超过0.6米；其画面与道路走向平行时，竖立宽度不得超过1.5米。6．5．5．2下列情形之一的可在道路路边设置面积大于4平方米的广告牌，但高度不得大于6米：

（一）利用广告牌对施工期半年以上的建设工地和外部陈旧、破烂或毁坏三个月内难以维修或拆除的建（构）筑物进行遮挡、美化的；

（二）设置后不对近距离的建（构）筑物、景观造成视觉遮挡的空旷路段。6．5．5．3二环线以内禁止设立大型立柱式户外广告。二环线以外利用空旷区域设置的大型立柱式户外广告，其牌面高度不得大于7米，宽度不得大于20米，其设置点与附近桥梁、道路、建（构）筑物等的直线距离不得低于该广告的整体高度。6．5．5．4会展期间设置临时性户外广告、宣传品的，应在会址和代表集中处的附近区域按要求统一设置，会展结束后的次日应将所设的户外广告、宣传品等清除完毕。6．5．6车身广告公共汽车上的车身广告，不得设置在车辆的车窗玻璃及车辆的前后部、顶部。设置的车身广告不得使用布幅形式。

禁止在出租汽车上设置任何形式的车身广告。

6．5．7张贴栏

张贴栏应设置在既方便浏览又不影响市容观瞻的地方，需要张贴、公布的信息、公告等应张贴在张贴栏内。张贴栏应定期清理。6．6户外招牌设置要求6．6．1户外招牌的内容为单位名称、商号（字号）、标志，其设置应与建（构）筑物、周边景观相协调。

户外招牌设置原则上实行一店一牌、一单位一牌。同一单位临多条道路的，可在临每条道路的单位入口位置设置一块招牌。6．6．2同一建筑物内有多个单位的，物业管理者应当按照一幢一牌和统一设置的原则规范户外招牌，禁止单个单位在该建筑物墙面、楼顶*设置户外招牌。6．6．3门面户外招牌应统一设置在门楣位置，招牌大小应与建筑物及相邻招牌相协调。招牌的高度不超过1.5米，宽度视门面宽度而定，但不得超过建筑物两侧墙面。6．6．4禁止在建（构）筑物的窗户玻璃上设置招牌。6．6．5在户外招牌上发布电话号码、经营范围、服务项目、商品名称、图片等广告内容的，适用户外广告容貌管理的规定。